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iflix争夺本地故事以赢得东南亚的ott

获得本地化是如何帮助马来西亚的超级(ott)视频流平台iflix在东南亚的12个国家进行的尝试
iflix争夺本地故事以赢得东南亚的ott
图片来源: iflix
资深记者,企业家亚太地区
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表达的意见 企业家 贡献者是他们自己的。

mark britt在过去的五年里一直致力于发展他的点播视频流媒体平台 - 如果喜欢看当地故事的地方。布里特与联银河赌博网帕特里克格罗夫一起,相信赢得了东南亚市场6亿智能手机市场的可吸引力。作为一家公司的企业家,在弄清楚“你是谁为你的客户”之后,客户已经清楚地传达了“观众想要的东西”,并且他的团队正在积极地专注于确保这一计划。

目前,该地区12个国家的超过1700万用户正在观看这种超级视频流媒体平台。它已筹集了近3亿美元的合并资金,现在准备在澳大利亚证券交易所进行IPO,旨在使该公司的估值超过10亿美元。 “随着我们继续投资,我们将带来更多故事,捕捉当地背景和以前从未被提到过的独特故事,”iflix联银河赌博网兼首席执行官表示对生产“原件”持怀疑态度。

提升本地内容

一方面,有otts是内容的独家经销商,而相反,很少有谁自己生产iflix。布里特称,超过80%的客户加入iflix,参与本地内容电影,网络系列和体育活动。大约98%的内容在其运营的国家/地区进行了本地化,其余内容则来自于英语语言的西方内容 迪士尼, 最重要的, 索尼, 英国广播公司 媒体主要。布里特解释说,“每个市场都有富有的精英,他们喜欢英语的全球服务,但当你到达地面时,作为增长引擎的千禧一代 - 实际上想要看当地的故事。我们的热情是制作独家本地内容。“

引用其最高性能电影的数据,布里特的数字,“当地演员和当地工作人员的需求很大。”iflix目前正在与该地区的600多家当地电影制片厂合作,为当地的电影制片厂带来生机。订户。他补充道,“与当地创作者一起努力赚取,适应,利用和扩展伟大的故事是我们真正兴奋的事情。”根据布里特的说法,在iflix上播放的电影已被本地化为该地区的22种主要语言。实际上,在拥有600名成员的iflix团队中,有400人在添加字幕,简介等方面从事内容的本地化。 今年,我们将做90多个iflix原创作品,“他透露。

“几个星期前,我站在一个非常大的演讲台上,我没有多少睡眠。我不小心打电话给iflix,netflix。“ - 标记布里特

破纪录

毒品,暴力,性和裸露 是电影业的核心,但iflix非常自豪地感受内容。 “出于监管原因,我们不这样做;我们是为当地社区标准做的。存在哲学上的差距 - 一方面是互联网的全球力量,另一方面是全球文化的屏幕,“他评论道。

这位企业家举了一部有争议的电影, 诺尔 最近打了iflix的屏幕。基于一个爱上妓女的宗教穆斯林领袖,布里特,参考电影,提到,“这个故事捕捉到了今天存在的马来西亚文化中的一些复杂的细微差别。在一个穆斯林国家,在同一背景下谈论卖淫和宗教真的触及了一个你不能有任何裸露的市场的边缘。但是如果你在当地的情况下这样做,你可以以极其敏感的方式探索具有挑战性的方面,与当地社区的标准和期望相媲美。“这个节目打破了每一条记录,但不是因为裸露,而是因为布里特认为,它对一些尖端的社会问题有所了解。 “只有当你在市场上,并且关心在马来西亚,印度尼西亚等地的意义时,你才能做到这一点。我认为当地文化真正获胜,”他说。

pic credit:iflix

iflix也看好本地体育。去年,该平台播放了超过1500小时的直播游戏。在马来西亚等市场,它是未来10年马来西亚足球联盟的独家零售业主。 “我们最为兴奋的项目是推出'iflix杯',这是一场足球比赛,来自北方和南方全明星的前30名选手将参加本赛季中期的比赛,”布里特说。

成功的障碍

移动数据在东南亚是昂贵的。根据布里特的说法,人们每周观看iflix两次或三次,每天45分钟到2.5小时之间。它计算每月活跃的观众以了解其用户群。 “在数据成本较低的市场中,消费时间较长,而市场仍然非常集中且尚未见到显着的竞争,我们认为消费较少,”他提到。 iflix目前有近700,000名订户每月付费,大约800-9亿用户在某种代币捆绑上购买iflix premium。

当被问及iflix是否认定其订阅价格敏感时,布里特回应道,“我认为我们处于市场的一个阶段,不是关于定价而是关于达到。我们的目标是在未来三年内专注于达到1亿用户 - 然后我们将开始考虑收入和货币化。“企业家认为其收入的大约一半或稍微多一点来自广告;另一半将来自直接支付捆绑服务的客户。

根据布里特的说法,iflix成功的原因主要是它致力于成为本地球员。 “我们对我们经营的当地社区充满热情。我们已经认识到它们是独一无二的,它们的影响力是非凡的。它是关于在每个国家实地并为该市场本地化服务。“

ott在未来三年内

  • “移动设备将成为宇宙的中心。它是范式,隐喻,是我们周围其他一切的核心经验。“
     
  • “传统媒体企业会告诉你什么时候想要你看的东西,很快就会死去。千禧一代希望能够掌控自己的生活和娱乐体验;他们希望整个娱乐节目都能满足需求。“

(该文章首次发表于2019年8月至9月的entreprenuer杂志。)

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